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| Kindle入華前奏：中文書店用戶體驗短板凸顯 |
2013/2/26 |
業(yè)內(nèi)人士表示，西文書版式簡單、變化較少，這就為大工業(yè)生產(chǎn)提供了基礎(chǔ)。但現(xiàn)代中國版式卻強調(diào)圖文混排與字體變化：“發(fā)行機制與版式的不同，將使任何一家公司要想在中國發(fā)展，必須重新定義�！�
【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合訊】（記者 田雷）去年底，亞馬遜入華的消息可謂一石激起千層浪。對于出版業(yè)來說，這個顛覆美國出版行業(yè)的的非出版機構(gòu)令人生畏。對于IT行業(yè)而言，Kindle電子書與平板電腦的廉價模式同樣令競爭者聞風喪膽，令消費者無限期待。不過，面臨國內(nèi)種種復(fù)雜的環(huán)境與限制，亞馬遜得悄然推出“Kindle中文書店”。 兩個月過去，亞馬遜方面依然沒有任何Kindle電子書與平板電腦引入的消息。而“Kindle中文書店”也遭遇了差評。 國內(nèi)電子書公司“多看”副總裁胡曉東一直為Kindle中文書店體驗有欠缺感到嘆息。他向媒體表示，Kindle中文書店的產(chǎn)品與一些電商平臺的產(chǎn)品水平相當，但與不少強調(diào)精品意識的電子書相比，在頁面排版等方面還是有差距的。他表示，西文書版式簡單、變化較少，這就為大工業(yè)生產(chǎn)提供了基礎(chǔ)。但現(xiàn)代中國版式卻強調(diào)圖文混排與字體變化：“發(fā)行機制與版式的不同，將使任何一家公司要想在中國發(fā)展，必須重新定義�！� 中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F新媒體研究中心主任程曉龍認為，Kindle中文書店體現(xiàn)的未必是亞馬遜的真實水平：“國內(nèi)數(shù)字出版確實有數(shù)量優(yōu)于質(zhì)量的情況，亞馬遜鑒于中國版權(quán)環(huán)境不同等因素，在中文書店上只能選擇與中國企業(yè)合作，同樣面臨類似問題，未必能夠完全體現(xiàn)出其自身的許多特色與個性�！� 當前，Kindle電子書店存量為3萬多冊，當當、淘寶在10萬冊上下，京東約15萬冊。 程曉龍認為：“早在半年多前，Kindle的入華先機其實就有些喪失，因為中國的數(shù)字資源在近期快速被其他一些從業(yè)者積攢，當前內(nèi)容資源已比較分散。亞馬遜的入華當然不宜再拖。”而資源越是遭遇“分而治之”，數(shù)字版權(quán)保護問題、用戶體驗標準不統(tǒng)一等短板就愈發(fā)凸顯。 亞馬遜Kindle能夠在美國成功，與它獨特的商業(yè)模式有著很大關(guān)系。據(jù)亞馬遜CEO杰夫•貝佐斯（Jeff Bezos）證實，Kindle電子閱讀器是“按成本價在銷售”，利潤則來自在線內(nèi)容銷售：首先亞馬遜簽作者，跨過出版社和所謂的版權(quán)代理，直接以高價簽下作者，控制內(nèi)容源頭。接著憑借Kindle全線軟硬件產(chǎn)品，控制電子閱讀器、電子書城和硬件商三個環(huán)節(jié)，值得一提的是，亞馬遜有全球最大的圖書在線銷售平臺作為依托。 有分析人士認為，Kindle在電子書領(lǐng)域最大的優(yōu)勢是其體驗不錯的硬件閱讀器終端和豐富的圖書資源，目前采取先推電子書店，后推硬件產(chǎn)品的策略，所以目前中國用戶還只能通過iPhone、iPad或Android等設(shè)備來閱讀Kindle電子書。同時，中國用戶還沒有養(yǎng)成為數(shù)字內(nèi)容的付費習慣，盜版電子書網(wǎng)站也泛濫成災(zāi)，因此電子書這塊市場看似很大，且競爭激烈，但也不太好做，亞馬遜具有平臺、渠道、內(nèi)容和終端等多方面的優(yōu)勢，如果未來在內(nèi)容整合和終端入華上有所突破，那很可能會在市場上處于領(lǐng)先優(yōu)勢。 |
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